BAT等巨头纷纷布局小程序，为企业释放更多流量红利
自从微信在2017年率先推出小程序以后，几乎国内所有流量巨头开始恐慌。在很短的时间里，其他主流流量平台相继支持了小程序，如百度、支付宝、今日头条、抖音、360等。可以看到，2019年起，各大平台都将小程序作为核心战略来推广，除了将最好的流量入口都放给小程序，为小程序提供大量的平台流量红利，甚至还出现了大量的现金补贴。小程序的流量红利也是呈几何级数增长。
那么，对于微信小程序，巨头为什么会如此紧张，纷纷把小程序作为核心战略来推进，并提供最好的流量资源呢？要理解这个问题，需要从互联网的底层本质去分析。我们知道，互联网的本质是内容，而内容分两类：一类是C端内容，一类是B端内容。
先说说C端内容，C端内容也分三六九等：
（1）顶级内容属于熟人社交所产生的内容，这块内容被微信牢牢把控。
（2）次一级属于次熟人社交内容，这块内容目前被抖音、微博牢牢把控。
（3）再下来属于各种开放性内容，在各个垂直领域都被相关平台牢牢占据心智，比如：
● 资讯内容：这块内容基本聚合在今日头条、百度。
● 电商内容：淘宝、天猫、京东、拼多多。
● 视频内容：腾讯视频、爱奇艺、优酷。
● 游戏内容：腾讯、网易。
● 音乐内容：QQ音乐、网易云音乐、搜狗音乐。
● 旅游：携程。
● O2O内容：美团、饿了么。
● 出行：滴滴。
而消费互联网在中国发展的20多年，代表了C端内容在中国发展和竞争的20多年。经过20多年的发展和充分竞争，可以说，C端内容领域大格局已定。因此，互联网的战役进入了下半场，也就是对B端内容的争夺。而B端互联网本质上就是腾讯创始人马化腾所说的产业互联网。B端互联网，或者说产业互联网，最重要的还是内容之争。
而B端内容最底层的是数据，而数据的载体是云，从这个角度，不难理解为何阿里、腾讯及其他巨头要把云作为其最核心战略来推进。
在数据之上的是展现层的内容。而B端展现层中最优质、最有商业价值的内容，当属每个企业的官方网站。当初，百度之所以能成为PC时代的王者，就是因为他们获取了最优质的B端内容。百度靠的就是两大法宝：标准化的建站工具与爬取内容的技术和机制。
但到了移动互联网时代，由于受制于技术属性，APP无法提供规模化、标准化的建APP工具，因此，B端内容通过APP实现的路径基本没有成功。但是，移动互联网时代在B端内容的构建上，微信依靠其独到的战略眼光和颠覆性创新占了先手。微信在2013年推出了移动站点的1.0形态：公众号。笔者认为，微信通过公众号这一高招，轻松完成了第一代移动站点的规模化构建工作。大家可以看看，根据微信公布的数据，2018年，就已经有3000多万个公众号。这是什么概念呢？根据统计局的统计，截至2018年，中国的企业注册数是3700万家。而除了少数自媒体人（百万量级），微信公众号的注册主体基本是企业。也就是说，微信通过公众号这个绝妙的战略，帮助中国3000多万家企业完成第一次在移动互联网上建站的壮举。微信很清楚，公众号的好处是足够简单，任何个人或公司都可以轻松注册并完成内容的创作；但弊端也很明显，由于公众号是基于H5的形式，而H5在智能设备上的整体用户体验其实不是最佳的。因此，当微信积累了足够多的公众号用户以及足够的技术开放能力以后，率先于2017年1月发布了小程序，将微信站点带入2.0时代。试想，如果每个公众号都升级为小程序，那么微信是不是获得了B端的最佳内容呢？
但是，与PC时代的网站相比，小程序有个明显特点，就是目前还没有一种通用的小程序技术。也就是说，各家平台推出属于自己的小程序，各家的小程序都有自己的技术规范，比如微信小程序就不能在百度里打开，也不能在支付宝里打开。所以，谁先抢到小程序的入口，谁就会拥有小程序时代的内容优先权。而微信作为移动互联网时代当之无愧的C端流量霸主，率先推出小程序，自然对所有小程序开发者和企业吸引力最大，因此，B端也自然而然优先在微信上开发小程序。而微信小程序里的内容，是独家属于微信的，当它不对外开放的时候，其他平台是获取不到的。试想一下，如果大部分小程序在微信上，那么微信必将取代百度成为新一代的搜索入口。
当然，巨头的竞争对于小程序来说是一个天大的红利。这意味着相比APP，每个企业的小程序将更容易获得主流平台的流量扶持。
